こんにちは、瀬田かおる（@setata03）です。 　今回ご紹介する本は、『寄り添うツイッター　わたしがキングジムで10年運営してわかった「つながる作法」』です。 　本書は、創業1927年の老舗文具メーカー・キングジムの広報担当である一人の女性が、社長の鶴の一声でツイッター公式アカウント（@kingjim）を立ち上げ...

　近年、スマホの普及に伴い、膨大な量のコンテンツが世の中に溢れ、人々の消費行動に変化が生まれています。 　以前の消費といえば「モノに対して対価を払う」といった「モノの消費」でした。高価な服やバッグ、靴などが手元にあることが豊かさの証明となり、物質的な豊かさがそのまま心の豊かさと結びつきました。 　しかし「モノ」が満ち足...

　インターネットがビジネスにおいて必須の存在となり、ウェブを活用した商品宣伝や集客が当たり前に行われるようになりました。 　インターネット広告費は年間1兆7589億円にのぼり、テレビメディアの額に迫ろうとしています。どの業界でもウェブを活用するのは当然のことで、むしろウェブマーケティング抜きでは立ち行かないと言えるほど...

　今回紹介するのは、株式会社インテージの石渡佑矢氏によるデジタル時代の基礎知識『リサーチ』です。「真のリサーチ入門書」を提供したいという出版社の想いに共感して書かれたという本書は、「リサーチとはどういうもので、どのように役立つのか」という大枠を理解できる初学者向けの一冊です。 　通信環境やスマホの進展にともない、生活者...

　こんにちは。Yabechonです。今回は、佐川隼人さん著『サブスクリプション実践ガイド』を読みましたので、ご紹介します。 　みなさん、サブスクリプション（Subscription）という言葉をご存知でしょうか？　端的に言うと、「定期購入」や「定額制」「会費制」のことです。たとえば、携帯電話の契約は、昔のような従量課金...

　マーケティングとは何か。マーケティングはいかなる変遷を遂げ、どのように進化をしたのか。日本企業はマーケティングをどこまで、活用できているのか。 　今回ご紹介する『コトラー マーケティングの未来と日本』は、「近代マーケティング」の父と言われる著者コトラーが日本人に向けて書いた一冊です。 　「マーケティング1.0」から最...

　こんにちは、ヒイラギです。今回は読んで楽しいマーケティング本、『電通さん、タイヤ売りたいので雪降らせてよ。』をご紹介します。 　なんともインパクトがあるタイトルですよね。何を隠そう、わたしはこのタイトルに惹かれて手に取りました。この時点でわたしは著者の罠にまんまとハマっていることになります。「この著者はきっとやり手だ...

　最近のクレジットカードの明細書を見ると、新しく買っても使ってもいないのに、毎月数百円〜1万円前後の決まった金額が引き落とされていませんか？ 　Amazon、Netflix、Spotifyにはじまり、フリーランスの人ならばdropboxやChat Work、サーバー利用料などなど...一つ一つは小さくても、合計してみる...

　こんにちは。桜稀です。 　今回は『マーケティングオートメーション 最強の導入手法』を手に取りました。 　正直、読む前は「そもそもマーケティングオートメーション（以下「MA」）って何？」という状態でした。 　しかし読み進めていくと、MAとは何かという基礎的な情報から、具体的な活用方法や導入事例まで体系的にまとめられてお...

　「マーケティングって言葉の意味わかる？」 　この問いに、あなただったらどう答えますか？ 　「TSUTAYA×美女読書フェア」、ラスト8冊目を飾るのは『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』です！ 　本書の著者、西井敏恭氏は、前職のドクターシーラボに採用される際、役員にこの質問をされて答えられなかったそうです。...

　「TSUTAYA×美女読書フェア」、6冊目にご紹介するのは『熱狂顧客戦略』！ 　タイトルの通り、顧客を熱狂させるためのマーケティング戦略や、その熱量を新規顧客に伝播させていくための方法について記された一冊です。 　モノがあふれ、どの製品を選んでもさほど大きなスペックの差を感じなくなった現代において、企業が顧客に「選ば...

　目の前に2冊の本があります。どちらも黒いカバーで包まれ、著者もタイトルも、もちろんストーリーもわかりません。 　添えられた紹介文には、この本に出会った人物、書店の店主の喜びや驚きが書かれています。 　さて、あなたはこの本を買いますか？ 値段は2冊セットで約3,000円です。 　こんにちは。365日マーケティングのこと...

「ジョブ理論」とは何か？ 顧客が解決したい用事や仕事を「ジョブ」と表現し、商品はそれを片づけるために「雇用（ハイア）」されるというユニークな視点から、イノベーションを予測可能なものにする理論のこと。経営者やマーケターだけでなく全てのビジネスパーソンが学ぶべき「ジョブ」を見つける方法についてご紹介！

　テレビや新聞をはじめとして、インターネットでは日々膨大な量の情報が生まれています。現代人は平均して毎日88本のメールを受診し、毎日40ふんフェイスブックを閲覧し、毎日3500件もの広告に接しているといいます。 　こうした状況で自社の広告メッセージを届けるには、いかに他の情報に埋もれることなく、人々の注目を集めることが...

　はじめまして。事業会社でマーケティングの仕事をしている、TK（ティーケイ）と申します。これまで転職や出向を通して、複数の業界・企業でマーケティングに携わってきました。 　今回、美女読書の「本好きライター向けライティングサロン」のコンセプトに惹かれて、メンバーになりました。関心のある書籍の分野は、マーケティングや組織、...

　「年収が高い仕事がしたい」とか「好きなことを仕事にしたい」とか「残業せずに済む職場で働きたい」とか、仕事や働き方について考えるときって、どうしても自分のことを中心に考えてしまいがちですよね？ 　でもそれらを手に入れるために何より重要なのは、「自分を必要とする相手は誰か？」「自分がその人に対してできることは何か？」とい...

テレビCMの注目度を計測する方法！ 　テレビの視聴率がどのように計測されているか知っていますか？ 　簡単にいうと、視聴率調査を行っているビデオリサーチ社によって、無作為に選ばれたモニター世帯に専用の測定機器が設置され、そこから得られる視聴データを基に算出されています。 　しかしこの測定機器は、テレビをつけてから、リモコ...

なぜベイスターズが最下位争いでも、ハマスタは連日満員なのか？ 　2016年10月に任期満了で退任された、横浜DeNAベイスターズ初代社長の池田純さん。2011年に就任して以降、年間観客動員数はうなぎのぼりで、2015年には181万人を達成、売上は5年間で倍増し、赤字体質を改善させることができました。 　興味深いのは、こ...

　「美女読書×レースクイーン」のコラボ企画では、普段外見磨きが求められるお仕事をしている9名のモデルさんに、内面磨きやお仕事のお悩み解決に役立つビジネス書を紹介していきます。 　ラストを飾るのは、矢部文野さん。「将来は都内にコンセプトカフェや雑貨屋を創りたい」という矢部さんには、『買いたがる脳』をご紹介！ なぜ、脳は"...

これからのビジネスパーソンに必要な能力とは？ 　就活が解禁され、2016年卒の大学生は「どんな企業に就職するか？ 大手か公務員か？ あるいは起業か？」など、将来の働き方について思い悩んでいることでしょう。 　どんな会社に入るべきか？ どんな仕事に就くべきか？ という問いに対して、「マーケット感覚が磨かれる仕事に就こう」...

コンテンツマーケティングとは？ 最近話題になることが多い「コンテンツマーケティング」という言葉。 私は、ユーザーのためになるコンテンツを制作し、Web上で拡散させることで、既存・潜在顧客にリーチさせて自社の存在やサービスの魅力を伝えるコミュニケーション手法、と理解しています。 広告のように直接的な商品の売り込みではなく...

今の時代に効果的なマーケティングって？ 　最近よく耳にする「インバウンドマーケティング」という言葉をご存知ですか？ 　「インバウンド」とは「向こうからこっちへ入ってくる」というイメージの語。つまり見込み客が「向こうから興味をもって寄ってきてくれる」ようなマーケティングをしようというものです。 　これまでのマーケティング...