マーケティングとは何か。マーケティングはいかなる変遷を遂げ、どのように進化をしたのか。日本企業はマーケティングをどこまで、活用できているのか。 　今回ご紹介する『コトラー マーケティングの未来と日本』は、「近代マーケティング」の父と言われる著者コトラーが日本人に向けて書いた一冊です。 　「マーケティング1.0」から最...

　こんにちは、ヒイラギです。今回は読んで楽しいマーケティング本、『電通さん、タイヤ売りたいので雪降らせてよ。』をご紹介します。 　なんともインパクトがあるタイトルですよね。何を隠そう、わたしはこのタイトルに惹かれて手に取りました。この時点でわたしは著者の罠にまんまとハマっていることになります。「この著者はきっとやり手だ...

　こんにちは。桜稀です。 　今回は『マーケティングオートメーション 最強の導入手法』を手に取りました。 　正直、読む前は「そもそもマーケティングオートメーション（以下「MA」）って何？」という状態でした。 　しかし読み進めていくと、MAとは何かという基礎的な情報から、具体的な活用方法や導入事例まで体系的にまとめられてお...

　「マーケティングって言葉の意味わかる？」 　この問いに、あなただったらどう答えますか？ 　「TSUTAYA×美女読書フェア」、ラスト8冊目を飾るのは『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』です！ 　本書の著者、西井敏恭氏は、前職のドクターシーラボに採用される際、役員にこの質問をされて答えられなかったそうです。...

　「TSUTAYA×美女読書フェア」、6冊目にご紹介するのは『熱狂顧客戦略』！ 　タイトルの通り、顧客を熱狂させるためのマーケティング戦略や、その熱量を新規顧客に伝播させていくための方法について記された一冊です。 　モノがあふれ、どの製品を選んでもさほど大きなスペックの差を感じなくなった現代において、企業が顧客に「選ば...

「ジョブ理論」とは何か？ 顧客が解決したい用事や仕事を「ジョブ」と表現し、商品はそれを片づけるために「雇用（ハイア）」されるというユニークな視点から、イノベーションを予測可能なものにする理論のこと。経営者やマーケターだけでなく全てのビジネスパーソンが学ぶべき「ジョブ」を見つける方法についてご紹介！

テレビCMの注目度を計測する方法！ 　テレビの視聴率がどのように計測されているか知っていますか？ 　簡単にいうと、視聴率調査を行っているビデオリサーチ社によって、無作為に選ばれたモニター世帯に専用の測定機器が設置され、そこから得られる視聴データを基に算出されています。 　しかしこの測定機器は、テレビをつけてから、リモコ...

なぜベイスターズが最下位争いでも、ハマスタは連日満員なのか？ 　2016年10月に任期満了で退任された、横浜DeNAベイスターズ初代社長の池田純さん。2011年に就任して以降、年間観客動員数はうなぎのぼりで、2015年には181万人を達成、売上は5年間で倍増し、赤字体質を改善させることができました。 　興味深いのは、こ...

　「美女読書×レースクイーン」のコラボ企画では、普段外見磨きが求められるお仕事をしている9名のモデルさんに、内面磨きやお仕事のお悩み解決に役立つビジネス書を紹介していきます。 　ラストを飾るのは、矢部文野さん。「将来は都内にコンセプトカフェや雑貨屋を創りたい」という矢部さんには、『買いたがる脳』をご紹介！ なぜ、脳は&...

これからのビジネスパーソンに必要な能力とは？ 　就活が解禁され、2016年卒の大学生は「どんな企業に就職するか？ 大手か公務員か？ あるいは起業か？」など、将来の働き方について思い悩んでいることでしょう。 　どんな会社に入るべきか？ どんな仕事に就くべきか？ という問いに対して、「マーケット感覚が磨かれる仕事に就こう」...

コンテンツマーケティングとは？ 最近話題になることが多い「コンテンツマーケティング」という言葉。 私は、ユーザーのためになるコンテンツを制作し、Web上で拡散させることで、既存・潜在顧客にリーチさせて自社の存在やサービスの魅力を伝えるコミュニケーション手法、と理解しています。 広告のように直接的な商品の売り込みではなく...

今の時代に効果的なマーケティングって？ 　最近よく耳にする「インバウンドマーケティング」という言葉をご存知ですか？ 　「インバウンド」とは「向こうからこっちへ入ってくる」というイメージの語ですが、つまり見込み客が「向こうから興味をもって寄ってきてくれる」ようなマーケティングをしようというものです。 　これまでのマーケテ...